Linkbuilding: zo werkt het, met strategie en tips

Wat is linkbuilding?

Een link van een andere website naar jouw website heet een backlink. Linkbuilding is het doelbewust opbouwen van die backlinks. Zoekmachines gebruiken ze op twee manieren: om nieuwe pagina's te ontdekken, en om in te schatten hoeveel vertrouwen een pagina verdient. Een pagina waar veel sterke sites naar verwijzen, krijgt meer autoriteit dan een pagina waar niemand naar linkt.

Linkbuilding is de off-page kant van SEO. De andere twee kanten zijn techniek (kan Google je site goed lezen?) en content (beantwoordt je pagina de zoekvraag?). Die drie horen bij elkaar. Links naar een pagina die de zoekvraag niet beantwoordt, leveren weinig op. Twijfel je of je pagina inhoudelijk op orde is? Laat dan eerst een keyword-audit doen.

Waarom linkbuilding werkt

Voor veel zoekwoorden staan er tientallen pagina's die inhoudelijk prima zijn. Google moet dan kiezen, en autoriteit is een van de signalen die de doorslag geven. Vooral bij zoekwoorden met lage tot gemiddelde concurrentie zie je dat een goede pagina met extra links de stap maakt van pagina 2 naar pagina 1.

Soorten links

Dofollow, nofollow en anchortekst

Een dofollow-link geeft autoriteit door. Bij een nofollow-link vraagt de linkende site de zoekmachine om dat niet te doen. De anchortekst is de klikbare tekst van de link. Staat daar elke keer exact hetzelfde zoekwoord, dan ziet dat er onnatuurlijk uit. Wissel daarom af tussen je merknaam, je URL, het zoekwoord en gewone woorden zoals "bekijk de site".

Linkbuilding strategie in 5 stappen

1. Kies je doelpagina's. Niet alles hoeft naar de homepage. Bepaal welke twee tot vijf pagina's omzet opleveren en stuur daar links naartoe.
2. Bepaal per pagina het zoekwoord. Kijk waar je nu staat. Een pagina op positie 8 tot 20 heeft het meeste aan extra autoriteit.
3. Zorg dat de pagina klopt. Titel, koppen en inhoud moeten de zoekvraag beantwoorden voordat je links gaat bouwen.
4. Bouw gespreid. Honderd links op één dag valt op. Een paar per dag oogt natuurlijk. Mix sterke en minder sterke domeinen.
5. Varieer je anchorteksten en meet. Houd bij welke links er staan en volg je posities en je omzet over een paar maanden.

Linkbuilding tips

• Begin bij wat je al hebt. Leveranciers, klanten, brancheverenigingen en lokale gidsen linken vaak graag als je het vraagt.
• Repareer kapotte links. Oude pagina's die niet meer bestaan maar nog wel backlinks hebben, stuur je met een 301-redirect door. Dat is gratis autoriteit.
• Link intern. Autoriteit die binnenkomt op je homepage verdeel je met interne links over de pagina's die moeten scoren.
• Kijk naar blijvende links. Een link die na drie maanden verdwijnt, heeft weinig waarde. Vraag hoe lang links blijven staan.
• Wantrouw beloftes over posities. Niemand heeft Google in de hand. Een aanbieder kan links leveren, geen garantie op plek 1.
• Controleer je startpunt. Met een domein autoriteit check zie je hoe sterk je domein nu is.

Zelf doen of linkbuilding uitbesteden?

Zelf linkbuilden kan, maar het is vooral veel handwerk: sites zoeken, mailen, schrijven, en controleren of links blijven staan. Uitbesteden is een rekensom. Bij PowerSEO betaal je €498 (excl. btw) voor 100 dofollow startpagina-links vanuit een eigen netwerk van circa 700 sites. Dat is €4,98 per link, inclusief het eerste jaar. Daarna kost het actief houden €75 per jaar. Alle details staan bij de linkbuilding pakketten en op de pagina over linkbuilding kosten.