Wanneer heeft linkbuilding zin?
Google bepaalt de volgorde van de zoekresultaten grofweg met twee vragen: gaat deze pagina over wat iemand zoekt, en hoe belangrijk is deze pagina vergeleken met de andere? De eerste vraag beantwoord je met je tekst. De tweede vooral met links van andere websites. Linkbuilding werkt dus het best als het eerste deel al op orde is.
In de praktijk zie je dat terug in je positie. Sta je op plek 4 tot 20, dan vindt Google je pagina relevant genoeg, maar geeft het anderen meer gewicht. Dat is het moment waarop extra links het verschil maken. Hoe kleiner de partijen boven je, hoe minder er nodig is.
Waar linkbuilding het meeste doet
Een paar vuistregels uit onze praktijk, zonder vakjargon.
- De eerste honderd links doen het meesteEen site waar nog bijna niemand naar linkt, krijgt van de eerste honderd links een flinke duw. Bij een site die er al honderden heeft, merk je van honderd extra veel minder. Het is als met aanbevelingen: de eerste tien tellen zwaarder dan nummer vijfhonderd.
- Plek 8 tot 20 is de beste startpositieOnderaan pagina 1 en op pagina 2 heeft Google je pagina al goedgekeurd. Je komt alleen gewicht tekort, en dat is precies wat links toevoegen. Vanaf daar zijn de stappen omhoog het grootst.
- Kleine concurrenten zijn in te halenStaan er vooral lokale bedrijven en kleine webwinkels boven je, dan hebben die zelf meestal weinig links. Daar kom je met een steviger profiel voorbij. Landelijke merken en vergelijkers haal je er niet mee in.
- Hoe specifieker het zoekwoord, hoe beterOp een zoekwoord met je plaats of je specialisme erbij wordt minder hard gevochten dan op het brede woord. Minder bezoekers, maar wel de bezoekers die klant worden.
- Links wijzen ergens naarZe versterken de pagina waar ze op uitkomen. Is dat een pagina die echt over het onderwerp gaat, dan werkt het. Is het een homepage die het woord één keer noemt, dan niet.
- Het gaat geleidelijkLinks komen er verspreid over weken bij, en Google heeft daarna tijd nodig om ze te verwerken. Wie na een week resultaat verwacht, wordt teleurgesteld.
Wat links doen per positie
Wanneer heeft het geen zin?
- Je bent nog niet te vinden. Dan is er iets anders aan de hand: de site is te nieuw, staat niet in de index, of er is geen pagina over het onderwerp.
- Je hebt geen eigen pagina voor het zoekwoord. Links naar een homepage die er zijdelings over gaat, doen weinig.
- Je staat al bovenaan. Meer links leveren daar nauwelijks nog iets op.
- Je verdient het niet terug. Bij een lage opbrengst per klant en zware concurrentie is de rekensom snel gemaakt.
Wij plaatsen links in ons eigen netwerk, druppelgewijs, zo'n 2 tot 3 per dag. Dat werkt goed voor lokale en specifieke zoekwoorden. Het tilt je niet over landelijke merken en vergelijkers heen, en dat beloven we dan ook niet.
Hoe werkt de check?
De vijf vragen gaan over de dingen die bepalen of links effect hebben: je huidige positie, wie er boven je staat, of je pagina op orde is, hoeveel links je al hebt en of je de investering kunt terugverdienen. Op basis daarvan krijg je een van de uitslagen, met per antwoord de reden erbij. Komt eruit dat linkbuilding voor jou zin kan hebben, dan kun je je domein achterlaten en kijken we zelf nog mee voordat je iets bestelt.