Linkbuilding analyse: zo beoordeel je een linkprofiel

Wat is een linkbuilding analyse?

Een linkbuilding analyse is een onderzoek naar de links die naar je website verwijzen. Je kijkt naar het aantal verwijzende sites, de kwaliteit van die sites, de ankerteksten, de pagina's die de links ontvangen en de verschillen met concurrenten. Het doel is een nuchter beeld: wat heb je, wat is het waard en wat moet er nog bij.

Wil je eerst de basis? Lees dan wat linkbuilding is.

Wanneer doe je een analyse?

• Voordat je begint. Zonder nulmeting weet je niet waar je staat en kun je later het effect van je links niet beoordelen.
• Na een daling in je posities. Zijn er links verdwenen, of is er juist iets vreemds bijgekomen? De analyse geeft vaak al een aanwijzing.
• Bij concurrentieonderzoek. Een concurrent staat boven je. Hoeveel en wat voor links hebben zij die jij niet hebt?

Wat je uit een analyse haalt

Een goede analyse eindigt met antwoorden, niet met een spreadsheet vol cijfers. Je weet daarna drie dingen: of je linkprofiel gezond is, waar het zwak is en wat je als eerste aanpakt. Soms is het antwoord dat je meer links nodig hebt. Soms is het antwoord dat de links prima zijn en dat het probleem in de inhoud van de pagina of in de indexatie zit. Ook dat is een nuttige uitkomst, want dan voorkom je dat je geld uitgeeft aan links die niets oplossen.

De linkbuilding analyse in 7 stappen

Stap 1: verzamel de gegevens

Je hebt per link een paar gegevens nodig: de verwijzende site (het domein), het totale aantal links, de ankertekst, of de link dofollow of nofollow is, en naar welke pagina van jouw site hij verwijst. Zet dit in een spreadsheet, dan kun je later sorteren en filteren.

Waar haal je dit vandaan?

• Google Search Console. Het rapport Links toont de sites die naar je verwijzen, je best gelinkte pagina's en de meest gebruikte ankerteksten. Het is gratis en komt rechtstreeks van Google, maar het toont een selectie en niet altijd alles.
• Gratis linkchecks. Met de domein autoriteit check beoordeel je snel de sterkte van een verwijzend domein. Wil je weten of linkbuilding voor jouw situatie zin heeft, doe dan de linkbuilding-check.
• Betaalde linktools. Die verzamelen meer links en laten ook de links van concurrenten zien. Handig, maar voor een eerste analyse niet nodig.

Gebruik bij voorkeur meer dan één bron. Geen enkele tool ziet alle links op internet.

Stap 2: beoordeel de kwaliteit per link

Niet elke link is evenveel waard. Loop de belangrijkste links na op deze punten:

• Relevantie. Past de site bij jouw onderwerp, of staat de link op een site die over van alles gaat?
• Autoriteit. Is het een sterk, bekend domein of een nieuwe site zonder positie?
• Indexatie. Staat de pagina met de link zelf in Google? Een pagina die niet geïndexeerd is, geeft weinig door.
• Plaats van de link. Een link in de tekst van een artikel of op een voorpagina weegt anders dan een link in een voettekst met honderd andere links.
• Dofollow of nofollow. Dofollow geeft autoriteit door, bij nofollow vraagt de site dat niet te doen. Een mix is normaal.
• Uitgaande links op de pagina. Staan er tientallen links naar allerlei sites, dan is jouw link één van velen.

Let ook op het geheel

Beoordeel naast de losse links ook het geheel. Komen de links van veel verschillende sites, of van een handvol? Zijn ze verspreid in de tijd, of allemaal tegelijk geplaatst? Staan er links van sites in jouw vakgebied bij, of alleen van algemene sites? Een profiel dat langzaam is gegroeid, uit verschillende soorten bronnen bestaat en zowel sterke als gewone sites bevat, ziet er natuurlijk uit. Dat is wat je wilt zien.

Stap 3: bekijk de verdeling van de ankerteksten

De ankertekst is de klikbare tekst van een link. Deel ze in groepen in: merknaam, kale URL, exact zoekwoord en generiek ("lees meer", "deze site"). Een natuurlijk profiel bevat een mix, met veel merk- en URL-ankers. Staat bijna overal hetzelfde zoekwoord, dan valt dat op en past het niet bij hoe mensen van nature linken. Meer hierover lees je bij linkbuilding strategie.

Stap 4: kijk naar de landingspagina's

Welke pagina's krijgen links? Vaak gaat het meeste naar de homepage, terwijl de pagina's die geld opleveren weinig of niets krijgen. Maak een lijst van je commerciële pagina's en noteer per pagina het aantal verwijzende domeinen. Pagina's zonder links die wel een zoekwoord moeten winnen, zijn je eerste kandidaten.

Stap 5: vergelijk met je concurrenten

Kies de pagina's die nu bovenaan staan voor jouw zoekwoord. Tel hoeveel verschillende sites naar hen verwijzen en wat voor soort links het zijn: startpagina's, blogs, vermeldingen in gidsen, pers. Het verschil met jouw pagina is de linkkloof. Let op: het gaat om het aantal verschillende domeinen, niet om het totale aantal links. Honderd links van één site tellen niet als honderd sites.

Stap 6: spoor risico's en giftige links op

Zoek naar patronen die opvallen:

• Veel links van sites zonder bezoekers en zonder echte inhoud, die samen één netwerk lijken.
• Ankerteksten met spam, zoals woorden over onderwerpen die niets met jouw site te maken hebben.
• Een plotselinge piek in links in een korte periode.

Houd hier een nuchtere blik. Google negeert de meeste slechte links zelf. De disavow-tool van Google is bedoeld voor echte problemen, zoals een groot aantal onnatuurlijke links die je niet kunt laten verwijderen. Een paar zwakke links is geen reden om in te grijpen. Meer over de risico's van gekochte links staat op backlinks kopen.

Stap 7: maak van de analyse een plan

Zet je bevindingen op volgorde van belang:

1. Los eerst echte problemen op: pagina's die niet geïndexeerd zijn of echt onnatuurlijke links.
2. Kies de pagina's die dichtbij de top staan en weinig verwijzende domeinen hebben.
3. Bepaal welke soorten links je nodig hebt en welke ankers je gebruikt.
4. Meet na 6 tot 8 weken opnieuw.

Het volledige plan staat op linkbuilding strategie. Wil je weten hoe linkbuilding in het algemeen werkt, lees dan wat is linkbuilding.