Wat is linkbuilding?

De betekenis van linkbuilding

Bij linkbuilding zorg je dat andere websites naar jouw pagina's linken, zodat Google je pagina's belangrijker vindt. Het is een onderdeel van SEO: het deel dat gaat over autoriteit buiten je eigen site, ook wel off-page SEO genoemd. De link zelf noemen we een backlink.

Wil je meteen aan de slag met een plan? Dan is de pagina over linkbuilding strategie de logische volgende stap. Een bredere uitleg vind je ook op linkbuilding.

Een voorbeeld: een installatiebedrijf publiceert een duidelijke uitleg over onderhoud van een product. Een vakblog, een leverancier en een startpagina verwijzen ernaar. Elke verwijzing is een signaal dat de uitleg bruikbaar is. Dat is in het klein hoe linkbuilding werkt: je zorgt dat goede pagina's gevonden worden door sites die er iets mee kunnen, en je laat zoekmachines zien dat anderen jouw pagina de moeite waard vinden.

Waarom gebruikt Google links?

Google wil de beste pagina bovenaan zetten, maar kan niet zelf beoordelen wat de beste is. Een link van een andere site werkt daarom als een verwijzing: iemand vond deze pagina de moeite waard om te noemen. Hoe meer goede verwijzingen een pagina heeft, hoe groter de kans dat de pagina betrouwbaar is. Zo werkt het in grote lijnen. Hoe zwaar elk signaal precies meetelt, houdt Google voor zichzelf.

Backlink, interne link en externe link

Dofollow, nofollow, sponsored en ugc

Een link kan een label meekrijgen dat zoekmachines vertelt hoe ze hem moeten behandelen:

• Dofollow: de standaard. Er staat geen label bij en de link kan autoriteit doorgeven.
• Nofollow: de eigenaar vraagt zoekmachines de link niet als aanbeveling te zien.
• Sponsored: bedoeld voor betaalde links en advertenties.
• Ugc: bedoeld voor links in door gebruikers geplaatste inhoud, zoals reacties en forums.

Wat maakt een link waardevol?

1. Relevantie. Een link vanaf een site over hetzelfde of een verwant onderwerp zegt meer dan een link vanaf een willekeurige site.
2. Autoriteit van de bron. Een link van een site die zelf goed wordt gelinkt en bezocht, geeft meer mee. Met de domein autoriteit check krijg je daar een indruk van.
3. Plaats in de tekst. Een link midden in een inhoudelijke tekst is doorgaans sterker dan een link in een lange lijst onderaan de pagina.
4. Ankertekst. De klikbare tekst geeft context over de pagina waarnaar je linkt. Een natuurlijke mix werkt het best.
5. Een natuurlijk profiel. Verschillende bronnen, verschillende ankers en een geleidelijke groei zien er geloofwaardiger uit dan een piek van gelijksoortige links.

Soorten linkbuilding met voorbeelden

• Startpagina's en gidsen. Je site wordt opgenomen in een lijst of gids met sites over een onderwerp.
• Gastartikelen. Je schrijft een artikel voor een andere site, met een link naar jouw pagina.
• Partnerlinks. Leveranciers, klanten of collega-bedrijven vermelden jou op hun site.
• PR en nieuws. Een nieuwsbericht of interview waarin jouw bedrijf genoemd en gelinkt wordt.
• De kapotte-links-methode. Je vindt een dode link op een andere site en stelt voor om die te vervangen door een link naar een pagina van jou.
• Content die vanzelf gelinkt wordt. Een duidelijke uitleg, een tool of een checklist waar anderen naar verwijzen omdat ze er zelf iets aan hebben.

Welke methode past, hangt af van je branche en je budget. Een uitwerking in stappen staat op linkbuilding strategie.

Wat Google niet wil

Zoekmachines zijn duidelijk over links die bedoeld zijn om de ranking te beïnvloeden zonder dat er een echte aanbeveling achter zit. Het gaat om gekochte links zonder markering als gesponsord, linkschema's waarbij sites alleen bestaan om naar elkaar te linken, en spam in reacties of op forums. Dat betekent niet dat alle betaalde zichtbaarheid verboden is, maar wel dat je er open over moet zijn en moet letten op kwaliteit. Over de afwegingen lees je meer op backlinks kopen.

Zo bekijk je je eigen links

In Search Console vind je onder Links welke sites naar je linken, welke pagina's de meeste links hebben en welke ankerteksten gebruikt worden. Dat is gratis en komt rechtstreeks van Google. Daarnaast geeft de domein autoriteit check een indruk van de sterkte van een domein. Kijk niet alleen naar het totaal, maar ook naar het aantal verschillende sites en naar welke pagina's de links wijzen.

Wanneer heeft linkbuilding zin?

Linkbuilding heeft zin als je pagina geïndexeerd is, een goed antwoord geeft op het zoekwoord en technisch in orde is, maar toch net buiten de top 10 blijft hangen. Dan kunnen extra links het verschil maken.

Linkbuilding heeft weinig zin als de pagina nog niet geïndexeerd is, als de inhoud dun is of als de site technisch problemen heeft. Zet dan eerst content en techniek op orde. Twijfel je? Doe de linkbuilding-check, met vijf vragen weet je meer. Over de kosten van linkbuilding lees je op linkbuilding kosten, en over uitbesteden op linkbuilding uitbesteden.